游戏直播与泛娱乐直播互怼谁能笑到最后吴昊

游戏直播与泛娱乐直播互怼 谁能笑到最后

2017年以来，随着直播行业竞争日益激烈，不同类型的直播平台不约而同开始跨界，花椒直播在B轮10亿融资后宣布拿出1亿打造游戏直播内容，斗鱼、熊猫等游戏垂直直播平台也宣布杀入泛娱乐领域，通过扩充品类增加平台内容的丰富度和多元化，从而增加用户和流量，电商时代的玩法在直播行业再次展现。

互相渗透两类大平台必有一战

在直播平台不断拓展内容边界的过程中，泛娱乐直播和游戏直播这两大典型平台，正经历着趋同化转型：一方面，泛娱乐直播平台正不断加大对于游戏直播投入力度；另一方面，游戏直播也开始发力泛娱乐直播，不断增加游戏直播以外的类别。

以泛娱乐直播平台花椒直播为例，其在近期高调进军游戏直播，并宣布将投入1亿元用于游戏内容的引入和游戏主播的扶持；另一方面，以游戏直播起家的斗鱼、虎牙、熊猫等平台也纷纷加码秀场、娱乐、综艺、等泛娱乐直播内容。

殊途同归，虽然两类平台的自身DNA决定了其发展路径有所不同，但是最终的目标都是打造一站式的多元化直播平台，摆出了天下大同的发展趋势，因为目标趋同，笔者断定此前井水犯不着河水的两类平台终有一站，导火索很可能是头部主播的争夺战。

泛娱乐平台用户优势尽显

游戏直播的用户粘性更强，每日打开率、观看时长等数据都领先泛娱乐平台，但用户打赏率低，游戏直播平台跨界泛娱乐内容，核心也是为了流量变现。而泛娱乐平台用户打赏更多变现能力更强，引入游戏直播内容，则是为了加强自己的用户粘性，两者的跨界的现象其实是一场互补战略引导的正常结果。

用户的质量决定一切，就想当年京东和当当之战，两个平台体量相差无几，战略类似，京东从传统家电加码书籍文化品类，而当当扩充传统家电3C业务，最终决定成败的还是用户属性，简单的说，京东之所以相对轻松的转型成功，是因为其较高的客单价，客单价3000的平台增加客单价几十量级的品类显然更容易成功。

从这个角度思考出发，泛娱乐的转型天然更加容易，以花椒直播为例，目前花椒直播的月流水已达3亿元人民币，按照该平台3：7的打赏分成比例（平台获30%）计算，不算其他商业化收入情况下，花椒每月就能拿下高达1亿元毛利，变现能力突出。

此外，游戏直播用户以游戏玩家为主,所以这类平台在多元用户的积累方面较为单薄，而且挖角头部游戏直播主播已经被证明是一个特别有效果的模式，而泛娱乐直播平台的头部主播的养成则更加复杂，简言之，泛娱乐平台可以通过挖角行为降低时间成本迅速扩展游戏内容，而游戏直播跨界并没有简单粗暴的做法。游戏直播平台想要打开局面难度不小。

综上所述，如果不能通过有效的策略弥补自己在现有DNA上的不足，游戏直播和泛娱乐直播的互怼，显然游戏直播更加凶险，如何有效利用自己平台的优势快速进行内容布局，不仅将决定直播行业的格局，更关乎生死。

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